Was ist eine Geschäftsbezeichnung?

Die Geschäftsbezeichnung kennzeichnet den Geschäftsbetrieb oder das Geschäftslokal, beispielsweise mit einem Hinweis auf die Branche oder Art des Geschäfts und hebt ihn werblich aus gleichartigen Unternehmen heraus (z.B. „Löwenapotheke“). Davon zu unterscheiden ist die Firma. Die Firma ist der Name, unter dem ein Kaufmann seine Geschäfte betreibt und die Unterschrift abgibt (vgl. §17 Abs. 1 HGB). Der Firmenname entsteht demnach erst mit dem Eintrag im Handelsregister. Gewerbebetreibende hingegen, die nicht im Handelsregister eingetragen sind (z.B. Kleingewerbe) führen keine Firma, weshalb sie im Geschäftsverkehr mit ihrem bürgerlichen Namen auftreten, zusätzlich ist ihnen ebenfalls eine Geschäftsbezeichnung erlaubt.